Les mots du métier, définis par quelqu'un qui les manipule.
Onze termes qui reviennent dans chaque appel de cadrage. Chaque définition contient au moins une chose que les autres définitions du web ne disent pas : un seuil de plateforme, un format exact, ou un mode de panne qui ne lève aucune erreur.
- Taux de correspondance
- Le taux de correspondance est la part des lignes d'une liste importée qu'une régie publicitaire réussit à rattacher à un de ses membres ou utilisateurs.
- LinkedIn Matched Audiences
- Matched Audiences est la fonction de LinkedIn Ads qui construit une audience à partir d'une liste de contacts ou d'entreprises que vous chargez vous-même.
- Audience personnalisée Meta
- Une audience personnalisée Meta est une audience construite à partir d'une liste de clients que vous transmettez, appariée aux comptes Facebook et Instagram.
- Cascade d'enrichissement
- Une cascade d'enrichissement interroge plusieurs fournisseurs de données à la suite, en s'arrêtant au premier résultat vérifié, pour maximiser la couverture d'une liste.
- Hachage SHA-256
- Le hachage SHA-256 transforme un identifiant en une empreinte de longueur fixe, non réversible, que la régie compare aux siennes sans jamais recevoir la donnée en clair.
- Intérêt légitime
- L'intérêt légitime est une des bases légales du règlement européen, qui autorise un traitement sans consentement préalable si l'intérêt du responsable ne prime pas sur les droits des personnes.
- Exclusions dynamiques
- Une exclusion dynamique retire automatiquement d'une audience d'acquisition les contacts qui ne doivent plus la recevoir : clients actifs, opportunités ouvertes, partenaires, inbound récent.
- Audience hors CRM
- Une audience hors CRM regroupe des comptes ou des personnes qu'aucune synchronisation ne peut produire, parce qu'ils ne figurent pas encore dans votre système.
- Coût pour mille impressions
- Le coût pour mille impressions, ou CPM, mesure ce que vous payez pour que votre annonce soit affichée mille fois.
- Domaine catch-all
- Un domaine catch-all accepte tous les emails qui lui sont adressés, y compris ceux d'adresses inexistantes, ce qui empêche de vérifier une adresse par la méthode habituelle.
- Format E.164
- E.164 est la norme internationale de numérotation téléphonique : un signe plus, l'indicatif pays, puis le numéro national sans zéro initial ni séparateur.
L'appel de cadrage
La réservation en ligne arrive. En attendant, un message WhatsApp fait le travail : je réponds avec deux créneaux, en général dans l'heure.